Article rédigé par Charles-Edouard Aubry, consultant en communication et création digitale. En savoir plus sur http://www.onestlapourca.com

 

Il existe bien des façons de communiquer. Le choix dépend d’un ensemble de paramètres parmi lesquels : le message que vous souhaitez délivrer, votre notoriété, vos objectifs, votre cible, le budget et les moyens dont vous disposez, votre créativité

Parmi  les solutions possibles l’organisation d’un concours vous offre de nombreux avantages : il permet de cibler très précisément les personnes que vous souhaitez toucher avec un message clairement défini et lié à l’objet du concours. Le budget peut être raisonnable et bien maîtrisé et comme ce n’est pas de la publicité les bienfaits liés à votre marque ou vos produits seront perçus favorablement.

Un concours sert tout d’abord à communiquer sur votre marque ou vos produits. Voici quelques exemples de concours réussis.

 

Heineken : des cafés pour nos régions

Le concours organisé par Heineken, des cafés pour nos régions, a pour objectif de favoriser la création ou la reprise d’établissements – cafés, bars, restaurants – pérennes qui préservent le dynamisme économique et la vie des communes dans lesquelles ils sont implantées.

Le brasseur de bière réalise donc une opération de notoriété pour sa marque, auprès des participants et futurs clients, mais aussi auprès de ses clients existants en leur montrant qu’elle soutient leur corporation, et auprès du grand public en se positionnant comme un acteur incontournable parmi les marques de bières.

 

Dropbox : le challenge étudiant

Le désir de mettre en avant son produit pour le faire connaître a conduit Dropbox à proposer aux étudiants de chaque école de l’enseignement supérieur une compétition internationale, le Challenge Etudiants Dropbox.

Le but : découvrir comment utiliser leur espace de stockage en explorant toutes les fonctionnalités de Dropbox pour mieux gérer leurs projets, l’organisation d’événements associatifs ou leurs futures candidatures. La marque communique ainsi auprès d’une cible privilégiée et se démarque de son univers concurrentiel en faisant la promotion de ses produits par l’expérimentation.

 

Alten : le challenge OpenMind

Mais les concours servent également à détecter et recruter les nouveaux talents, ses futurs ingénieurs. Le Challenge Openmind organisé par Alten permet aux étudiants d’accompagner leurs projets technologiques avec l’appui des ressources d’Alten et son expertise. C’est un modèle pour les entreprises qui souhaitent construire des passerelles entre elles et les étudiants et pour Alten, leader mondial de l’Ingénierie et du Conseil en Technologies, un moyen de détecter des talents et soutenir un ambitieux plan de recrutement (3000 ingénieurs dont 45% de jeunes diplômés dans différents domaines), selon leur Dircom, qui gère l’opération.

 

Siemens et son grand prix de l’innovation

Enfin les concours ont également pour mission de développer l’innovation, comme c’est le cas avec Siemens et son Grand Prix de l’Innovation qui a pour but de développer une innovation en matière d' »industrie du futur », élaborée par des étudiants de dernière année d’écoles d’ingénieurs.

Les critères de sélection reposent sur les caractères innovants, originaux et qualitatifs. Les vainqueurs seront accueillis en stage de fin d’étude durant six mois chez Siemens avec la possibilité de concrétiser leurs idées chez un industriel volontaire choisi par Siemens, en collaboration avec les différents partenaires techniques et financiers utiles.
Il existe des centaines de concours, internationaux ou locaux, qui s’adressent principalement aux étudiants. Pour eux c’est l’occasion de travailler concrètement sur un projet dans le cadre de leurs études – souvent le concours est intégré au cycle des cours et suivi par leurs professeurs – et de mettre un pied dans la vie active. Pour les entreprises,  c’est l’opportunité de communiquer avec une image positive tout en s’adressant à ceux qui seront potentiellement leurs futurs collaborateurs.